Därför stoppar systembolaget BrewDogs exklusiva öl

Öl- vin- och spritimportören Cask Sweden skulle importera BrewDogs exklusiva öl Albino Squid Assassin till Sverige men nu stoppas den av Systembolaget. Anledningen till att ölen stoppas är på grund av bläckfisken på etiketten som håller i både knivar och handgranater.

– Ingen skugga faller på Systembolaget. De regler som finns är väldigt tydliga. Det är en miss i kommunikationen mellan mig och bryggeriet. Det blev fel från vårt håll, säger Patrik Strandberg, produktchef på Cask Sweden, till Nyheter24.

Bildkälla: BrewDog

Kristina Wallin jobbar på Konsumentverket och hon svarar på varför ölen har blivit stoppad. I lagen står det att all marknadsföring måste ske med särskild måttfullhet. Efter det har Konsumentverket skrivit allmänna råd som Systembolaget sedan går efter.

– Det står i våra allmänna råd att marknadsföring inte bör förknippas med situationer där det inte ska förekomma alkoholkonsumtion som trafik, sport, våld, vapen, droger, graviditet, skola eller arbete.

Hon fortsätter:

– Och handgranater ingår garanterat i vapen.

Enligt Patrik Strandberg, var det tänkt att det skulle vara en annan etikett på ölen som skulle säljas i Sverige. Det skulle vara en specialdesignad bläckfisk men eftersom de visste vad som gäller, skulle den inte ha vapen. Men någonting gick fel.

– Det klart det är tråkigt. Det är en väldigt bra och trevlig öl.

Ölen har fått okej av Vinmonopolet i Norge och kommer även säljas på restauranger i Sverige.