Kära partistrateger: Vi måste lyssna på folket – annars kan Trump hända här också

Alla är överens om att årets presidentvalskampanj här i USA har varit den smutsigaste genom tiderna. Aldrig har personangreppen varit fler eller förolämpningarna grövre. Trump fick valrörelsen i den riktning han hoppades, att med karaktärsmord förmå den amerikanska väljarkåren att välja bort Clinton. Hatet vann. Och för att inte samma sak ska hända i Sverige behöver inte minst Socialdemokraterna göra sin hemläxa inför 2018.

Det är få saker som brukar gå att jämföra mellan Sverige och USAs valrörelser, våra länder är otroligt olika på många sätt. När vi européer åker för att bevaka val i USA är det därför framförallt för att lära hur världens bästa kampanjpartier jobbar. Och Demokraterna gjorde ingen valkonsult besviken: superproffsiga kampanjcenter, gräsrötter som ringer väljare ideellt, tusentals dörrar som knackas metodiskt.

Den folkrörelse vi mötte på plats i vardagens USA är genuin. Brokiga skaror av människor som samlas på sin lediga tid för att ge järnet. Dessa hjältar behövs även i fortsättningen, de har inte gjort något fel. Hur kunde då resultatet bli så katastrofalt?

Flera av väljarna vi talade med i USA sa ungefär samma sak: ”Jag gillar inte min kandidat, men den andra kandidaten är en galning som skrämmer mig”. Vann gjorde han som bäst spelade på människors rädsla för en sämre morgondag. Skrämseltaktiken fungerade för Trump, men inte för Clinton.

Hon kunde inte vinna röster genom att peka på det hemska alternativet på samma sätt som han kunde. För hatet mot etablissemanget är större än rädslan för en galning som president.

Efter Bernie Sanders ideologiska och reformistiska kandidatur har valrörelsen i USA varit extremt fattig på konkreta politiska idéer om hur ojämlika USA kan bli mer jämlikt. Nästan alla de väljare vi har mött i USA är missnöjda med växande samhällsklyftor och många känner en uppgivenhet.

Trump fick flest röster av det gamla gardet, yngre väljare röstade i högre utsträckning på Clinton. En majoritet av de som har yrkeslivet bakom sig röstade republikanskt. Det måste tas på allvar, att växande klyftor skär igenom alla lager av väljare. Den insikten verkar inte riktigt nått fram till Sveriges etablerade partier.

Clinton lyckades inte fånga majoritetens verklighet. Världens mesta kampanjparti Demokraterna behöver jobba på sin berättelse om hur samhället ser ut och hur vi bäst tar oss dit. Samma sak gäller i Sverige. De seriösa partierna behöver byta strategi radikalt för att vinna verklighetens folk. Det handlar om att våga byta spelplan, inte flytta taktiska spelpjäser fram och tillbaka. Politik är på riktigt, inte ett parti schack.

2018 är det åter val i Sverige och Åkesson har medvind. Arbetarrörelsen bär ett stort ansvar för att klyftorna ökat i över 30 år i hela västvärlden. Nu måste hela spelplanen bytas ut om vi ska lyckas nå dessa grupper. Socialdemokraterna behöver därför vara mycket tydligare med självkritiken.

De grupper som gick man ur huse för att rösta på Trump finns även i Sverige. Det är en underskattad grupp som känner sig bortglömda, arga, åsidosatta av alla makthavare i sina elfenbenstorn. Vi socialdemokrater måste på allvar se lastbilschauffören i Örnsköldsvik och barnskötaren i Fagersta.

Vi måste igen prata om frågor som folk ser i sin närhet. Annars lockas de av helt andra krafter. Ojämlikheten måste utjämnas genom en progressiv ekonomisk fördelningspolitik.

Kära partistrateger i Sverige. Se bortom alla evinnerliga målgruppsmätningar. Om det ska mätas måste metoderna uppdateras. I dag missar vi så mycket. Vi mäter ihjäl oss. Förändring bygger på att få folk med sig, inte förkasta eller fördumma deras världsbild. Vi har mer att lära av USA än vad vi trodde.

Cecilia Eklund, socialdemokrat och tidigare opinionsansvarig på Kommunal. I dag ansvarig för Great Beyond Sydväst

Joakim Johansson, socialdemokrat och tidigare valledare för Uppsala läns partidistrikt. I dag byråledare på Great Beyond